越来越混乱的电商促销节日，越来越清晰的跨境电商

随着“双12”的落幕，2016年的电商促销节日也随之告一段落。但细数今年的电商促销日，除了已经第8年的“双11”还依旧热闹外，其余的电商节日多少显得没那么“热闹”，不复往年百家争鸣的喧嚣。是资本寒冬让电商不敢再烧钱?跨境电商是否真的能成为消费升级的新动力?这些问题都值得我们在年末更多的思考。
　　变化：是各怀理想还是殊途同归?
　　 细数今年的电商促销日，无论从关注度还是市场表现上“双11”都是毫无疑问的高峰。今年“双11”，天猫一如预期的刷新了销售额的新纪录，但“双11”也面临着很大的问题：消费者的疲态。消费者不再如往昔版对低价趋之若鹜，越来越多的商品的平日价格与大促也相差无几，那消费者为何还需要集中在这一天来购物呢?天猫毫无疑问也注意到了这一点，因此无论从去年开始更名的“全球狂欢节”还是通过品牌认同、红包狂欢等各种手段增强与用户的互动，天猫正试图让“双11”带来更多的吸引力。

　　 除了“双11”塔尖，“618”和“黑五”也是十分值得关注的重点：一个是年中大促，一个是海外盛宴，从体量上来讲“618”可能更大，但从影响力上来讲“黑五”可能更吸引眼球。但不得不说的一点是，“黑五”离“双11”实在太近了，作为一个舶来的节日，尽管跨境电商行业寄予“黑五”很大的期望，但是相对有限的消费群体很有可能让“黑五”的巨额投入得不偿失，而这一点也从今年“黑五”相对去年更少的参与者和更弱的声势中也得到一些印证。
　　 值得注意的是，在渐渐被人淡忘的情人节、818等电商促销日以外，今年还有一些新节日的诞生，在今年的7-8月中，淘宝和网易考拉海购分别开启了两个“造物节”和“洋货节”，一边是本土“新奇特”，一边是去海外做直播。两者虽然从体量上还不能和前几个促销日想媲美，但也足以让一些二三线电商们望之兴叹。
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