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近日，一组有关商标注册、商标转让的数据引发热议——调查数据显示，中国网民对于中国商标品牌的关注度达到55%，超过了对国际45%的关注度，中国品牌的知名度正在提高。
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据了解，我国商标注册量在世界上居位，有效注册商标1400多万件，2017年商标注册申请量达580万件，商标存量占全世界商标存量的近40%，商标申请量的增量占世界80%以上。“近世界品牌实验室评选的商标品牌价值500强，中国有37件商标入选，比2013年提高1.5倍，说明中国的商标品牌正在走向世界。”国家工商行政管理总局（下称工商总局）局长张茅表示。
回归市场解放品牌
“中国商标品牌知名度正在提高，这种情况是市场经济发展的结果，是消费者的认可，而不是政府评比等行政干预决定的。”张茅表示，由于长期的计划经济体制思想影响，我国的一些地区存在着由政府组织评比商标或知名商标的历史情况。有些省份通过地方人大立法、制定政府规章等方式，规定由政府组织一个评比委员会来评比商标、知名商标，扭曲了政府与市场的关系，是政府对微观经济的干预。这种不当干预下评出的商标、知名商标并不是公平的市场竞争形成的，存在误导消费者的风险，也会带来寻租和腐败行为。全国人大下发通知废止了相关地方性法规。工商总局也及时叫停了各地的这种做法，并和有关部门联合下发通知，要求各地对本地方涉及商标的地方政府规章、规范性文件进行清理。
关于，张茅介绍，商标法有明确规定，是一个法律概念，不是产品的荣誉标志。如果注册一个商标，涉及到某个，该是知晓度比较广的商标，经过裁定这个新申请的商标是不能注册的。同时，不能用于企业宣传。“现在我们把回归本来的法律意义，也是在市场中形成的。”张茅表示。
张茅指出，在我国知名度比较高的商标，如全聚德、同仁堂等百年，其知名度是消费者认可其产品质量，经口口相传而来的，并非政府评比得来。按照中央发挥市场在资源配置中的决定性作用，同时更好地发挥政府作用的要求，商标领域也按照市场化的方向进行改革。这组调查数据显示，改革的效果已经逐渐开始显现，中国商标品牌的知名度开始提升。
