安徽大时代谈消费升级驱动高端奶粉市场怎么样

  安徽大时代讯 在尼尔森公司《剧烈的消费转型正在发生》一文中认为，随着年轻一代的人群成为消费主力，他们更加理性，追求个性化，购物需求已经由从前的功能性需求发展到品质需求。而奶粉作为一种消费品，具有与其他商品不一样的特殊性。
  消费市场对超高端奶粉需求表现为三个方面：、高端化趋势。伴随着消费升级，高端超高端奶粉市场增长很快。第二、有机细分市场崛起。据预测2018年有机奶粉市场规模有望突破100亿元。第三、人们对高品质的需求对产品和品牌的科研实力提出更高要求。婴幼儿配方奶粉行业其实还是一个高科技行业，除了工艺和奶源之外，还讲究配方，这就需要科研实力。
  业内人士表示，奶粉新政实施前可以说是奶粉竞争的上半场，竞争焦点主要集中在渠道数量和营销上；奶粉新政实施以后则进入奶粉竞争的下半场，竞争焦点在产品品质、配方创新等方面，产品的开发和升级成为重点。婴幼儿配方奶粉都以接近母乳为标准，近年来，各大奶粉品牌都在母乳研究上发力，出现了多种突破性的奶粉配方。
  近日健合旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅推出三大星系列超高端婴幼儿配方奶粉。作为早一批入局国内高端超高端奶粉市场的企业，此次三大星系列中的派星系列，汇聚了合生元母乳研究的两大升级与突破。SN-2 PLUS+天然乳脂，更符合宝宝需求。合生元独创的SN-2 PLUS配方，其富含独特脂肪结构的结构脂，更接近宝宝天然所需的营养，从而更容易被宝宝吸收，能有效促进宝宝健康成长。
  除此以外，近年来健合旗下婴幼儿营养及护理用品板块(BNC)的各个品牌大动作不断，从邀请刘烨担任合生元品牌保护大使，到拥有60年历史的法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie携手正火的《妈妈是超人3》， 还有热搜的“星耀法国、无与伦比”合生元新品发布会等一系列的创新营销活动，其各个子品牌在这两年一直保持着极高的关注度。健合集团的这些品牌在IP营销上的举措，实际上是健合集团的PPA模式（优质选材Premium、科学验证Proven、令人向往Aspirational）在营销上的探索。健合深信PPA模式是一个能够吸引和留住客户的成功模式，逐步尝试把PPA模式导入集团BNC业务板块品牌，推进集团业务全面实现全球化布局。