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3月21日，该公司在成都召开的五粮液经销商营销工作会上宣布，从3月26日起，其高端产品52°水晶瓶五粮液(俗称“普五”)的出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。
去年8月，五粮液曾将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。五粮液称，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。
事实上，早在去年年底，包括茅台、五粮液在内的各大厂商已经对外释放调价信号，早报也曾有过相关。五粮液也表示，此次价格恢复是五粮液去年1218会议精神的具体落地。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在那次会议上表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。
五粮液股份公司副总经理朱忠玉称，52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。
“据了解，2015年下半年以来，白酒行业出现复苏趋势。从五粮液公司来看，继去年提前完成全年销售目标后，今年春节期间，52度新品五粮液市场动销良好，终端需求得到有效和释放，渠道库存处于合理状态。”五粮液在汽车资讯http://auto.12***.cn/采访中称。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在会上表示，公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。
不过，经销商对于提价的反应各不相同。
有的经销商认为，当前恢复出厂价时机比较合适，将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升，提振整个白酒行业的信心。有的经销商则觉得眼下批发价才630元的普五，面对679元出厂价的倒挂，不知何时才能赚到钱
