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如果用关键词形容的话,2018年的直播行业,更像是“回归初心”。经历了千播大战、野蛮生长、监管管制,直播行业更回归到原始的用户诉求:提供直播内容,注重人与人的互动。
在这个资本寒冬下,头部平台更加注重精细化精品化运营,中腰部平台开始重寻市场价值和定 位,有部分平台则没有挺过寒冬,退出了直播赛道。整个行业越来越规范化、规模化,回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。
理性——直播行业进入下半场,回归理性生长。行业洗牌加速、竞争加剧,直播平台依靠“烧钱”已无以为继,各类型平台拓宽业务边界,创新商业变现模式,以实现盈利和发展。同时,2018年直播短视频行业政策监管趋严。直播平台也愈发明晰自身的监管职责,并通过对主播们的积极引导,来凸显直播的社会价值和正能量。
随着互联网的发展,用户已经不满足于单一的娱乐方式,越来越多的跨界组合,不断拓宽内容边界,也升级优化用户的娱乐体验。另一方面,随着各平台对用户大数据的不断挖掘,用户标签越来越细化,用户画像越来越清晰,个性化内容推荐已经成为数字内容运营的标配。差异化内容的颗粒度越来越细,“小而美”的个性化内容聚合平台得以生存发展,直播行业呈现出百花齐放的多元局面。