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自2015年网络直播正式得到普及并进入大众的视野开始，行业经历 了资本的涌入和白热化的竞争，到2017年竞争格局逐步形成，用户沉淀 后规模扩大的速度有所放缓。随着行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也 渐渐消退，真正优质的PGC和PUGC内容得以被保留并成为主流。
在行业进入成熟期的情况下， 当下发展的重点在于建立起真正健康 的、规模化的商业模式，各平台开始逐渐重视来自于B端的收入，并且 开始关注如何利用直播的优势和特点帮助广告主进行产品和品牌的营销 ，从而实现大程度的流量变现。
随着直播平台越来越正规化且制作内容越来越精良，在扩大流量的 同时，各平台也致力于摆脱过去大众附加在直播行业之上类似于“低俗 ”的负面标签。以更多创新的、长期的营销模式去吸引大型广告主的合 作，不仅能够提高平台本身的商业变现能力，更能够将品牌主与直播平 台的形象一同进行提升，拓宽企业资源，从而实现产业链升级。与直播 相结合的营销方式正是在这一背景下受到了越来越多直播平台的重视。
随着各直播平台加强对于商业化的布局，直播营销产业链发展逐渐趋 于成熟稳定。随着直播营销的不断发展，未来或将有更多的第三方企业 ，例如支付平台、数据监测机构等，加入产业链为广告主和用户提供更 多的便利和权益。
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