付费电视仍将主北京股商导美视频市场可靠吗

尽管销售下滑，付费电视公司仍将主导1260亿美元规模的美国视频／电视市场。
　　全球性市场研究与咨询机构StrategyAnalytics发布的研究报告《订阅视频和电视市场预测——北美》称，美国的视频和电视市场正在发生改变，但却没有很多人说的那样快。该报告预计，美国消费者在订阅视频和电视服务年度总支出将在2019年达到1303亿美元的峰值；2022年的市场规模将会下降到1257亿美元；Comcast和A＆T等知名电视付费公司，包括他们传统的付费电视服务和 DIRETVNOW这样新的基于互联网的服务，仍将在2022年占总的市场收益份额的80％；2022年以前，Netflix和亚马逊等新兴竞争对手的市场份额仍将低于20％；新兴市场玩家的年度收益增长到2022年时会下降到仅占4．4％。
　　StrategyAnalytics电视和媒体战略总监MichaelGoodman表示，“收益是关键，而不是订阅用户数。仅关注Netflix叹为观止的订阅用户数量，容易忽略一个事实，即付费电视ARPU（每用户平均收入）比Netflix高出10倍以上。”
　　报告认为，传统付费电视运营商和新兴的网络视频玩家应该进一步考虑以下问题。
　　不同的消费者细分人群在多大程度上认为这些服务互相竞争？
　　哪些“佳点”将驱动收益或盈利的大化？
　　哪些因素驱动了不同消费者细分人群选择不同的可用服务？
　　不同的消费者细分人群针对不同视频内容打包服务的支付意愿有多高？
　　某一部电视或电影对消费者选择视频服务的影响有多大？
　　将视频与家庭购物、移动或宽带服务进行捆绑，会如何影响整体的视频订阅及使用程度？
　　该报告建议，视频运营商须重视甄别消费者需求和想要的体验，评估他们现有的产品和服务，同时监测他们的市场表现，才能在如此复杂的新环境中提升成功几率。