东风风神AX7纪念抗战胜利70周年探访之旅

　　东风风神AX7“致敬英雄 自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访之南京站于9月12日开启。
　　作为一个有军工血统的企业，时逢抗战胜利70周年，东风风神有责任有义务发起“致敬英雄 自豪向前”的活动，献礼9•3大阅兵，以此唤起大家缅怀先烈、致敬英雄，珍视和平、开创未来。
　　活动于2015年6月19日启程，采取A线、B线双线同步推进的方式进行，穿越全国15个省2个直辖市，历时5个月。目前已顺利走完11站（北京/哈尔滨/银川/西安/成都/石家庄/青岛/昆明/广州/郑州/长沙）。11站中，东风风神探访了上百名抗战老兵，赢得了广大媒体的高度关注，共计传播稿件7000余篇，传播价值超过2亿元。同时，AX7共收获销量1500余台。
　　本次活动包含四个方面。
　　1、 烽火远征-长途试驾：选择红色路线，以重点城市为节点进行接力长途试驾。设计多种类型的路况体验，配合模拟军事化的轻度对抗体验。
　　2、 铁血激战-产品体验：以军事题材元素包装体验科目，引发受众参与热情。
　　3、 豪雄锋刃-营销集客：在区域经销商的支持下，开展线上线下的团购、促销、集客项目，继而争取更多的现场体验，迅速下单的销售机会。
　　4、 保家卫国-公益开展：联合公益明星、军事专家进行诸如老兵捐助、英雄部队慰问、红色纪念馆帮扶等公益性项目
　　活动参观了南京大屠杀纪念馆，使我们陷入深思。回顾历史，1931年9月18日，日本关东军开始发动侵华战争，短短四个月，便肆意侵占了我国东北三省。随后，中国人民展开了局部抗日战争。1937年7月7日，七七事变打响，面对着严重的民族危机，中国人民发起了反抗。经过8年艰苦的奋斗，1945年8月15日，日本宣布无条件投降。展馆中记录了1931年9月至1945年8月中国人民抗日斗争的历史。日军暴行馆从轰炸、焚烧、抢掠、屠杀、制造“无人区”、残害妇孺、设立“慰安所”、虐杀大量劳工，制造战、毒气战等各个方面，揭露了日军在中国土地上犯下的滔天罪行。
　　让我记忆深刻的是纪念馆中有这样一个地图。放于与地面齐平的玻璃下。若一个人脚的大小与台湾岛相同，自中国东北部走至西南，需要七步。如此辽阔的土地，却曾一度任人宰割。照片与油画常为写实。令人身临其境。那样的岁月，人为刀俎我为鱼肉。令每一个中国人何能不心痛？日本曾在我国做过之事岂能用惨绝人寰来形容？南京，一个血红而硕大的数字狠狠地敲击着每个人内心：300000，这些都是一条条都是鲜活的人命！日本人的一念，却是多少无辜百姓的一生。
　　东风关于活动的目标，有三个词来定义，一场致敬之旅，一场公益之旅，一场体验之旅。一是致敬之旅，探访只是形式，致敬才是根本。弘扬英雄精神，弘扬爱我的精神，是目的。二是公益之旅。沿途我们会联合公益明星、军事专家进行诸如老兵捐助、英雄部队慰问、红色纪念馆帮扶等公益性项目，体现央企的社会责任和担当。三是体验之旅。沿途我们会联动区域经销商，进行长途试驾，产品体验，开展线上线下的团购、促销、集客项目，让更多的消费者参与到活动中来，参与到产品的销售消费体验中来。不单单是一个促销活动，更主要的是同消费者紧密沟通：让更多的消费者通过活动近距离认识我们中国品牌的价值观、中国产品的质量，让他们对中国品牌有信心，对中国产品有信心，从而增强爱国心，增强民族自信心。
　　东风风神AX7市场表现出众
　　AX7上市至今倍受各方肯定，实现了销量与口碑的双丰收，近20个重量级奖项悉数被收入囊中，销量增势强劲，充分展现了AX7的实力与魅力。1-8月表现：1-8月份销售43017台。在武汉、十堰、襄阳等中部城市，AX7销量位居SUV车型名，超越长城哈佛H6、CS75等，同时AX7销量也是全行业所有车型名。在青海、拉萨、宁夏等西部城市，AX7销量超过了众多热门合资车型，部分地区甚至超过了哈弗H6、长安CS75等热销车型，呈供不应求的态势。此外，在深圳、广州、上海、北京等经济发达地区，AX7销量表现也是可圈可点。
　　2015年下半年营销规划
　　2015年，行业竞争将更趋激烈，表现在自主品牌持续微增长，自主轿车将进一步下滑，自主SUV竞争将更加激烈等方面。东风风神注定将在寒风中坚韧前行。在下半年中我们会坚持质量经营，持续推动质量提升，展开“赢的3次方”计划。让客户赢：通过开展保客营销、深化服务领先战略、提升水平事业能力等，让客户赢；让伙伴赢：通过推进乘风计划、改善经销商收益、提升重点经销商能力和大宗业务能力、实现二网销量翻番等，让伙伴赢；让东风风神赢：通过品牌向上和战略车型打造、一流营销团队建设等，让东风风神赢。
　　并开展营销奥斯卡计划：聚焦七省十二市重点市场（全国占比65%），实施奥斯卡计划（Our Super Cars — OSCARS），通过分车型突破，提升市占率，支撑“品牌向上”战略。实施针对性车型策略：针对http://www.by***佰辰信息网新车型，聚焦产品、聚焦区域、专项提升，做旺AX7、做热A30；针对成熟车型，专注营销下沉，开展专项突破启动乘风计划：围绕“客户体验环境升级、网点管理能力升级、信息系统升级”三个主攻方向，全面提升专营店形象与经营能力。
　　在东风风神AX7“致敬英雄 自豪向前”纪念抗战胜利70周年探访南京站结束之际，我们懂得了落后就要挨欺负。所以在未来，在东风大自主战略协同效应下，作为大自主核心事业单元的东风风神将继续坚持“质量卓越”、“服务领先”、“魅力产品”三大战略发展路径，并将通过持续打造战略车型、品牌向上两大措施，促进质量、规模、收益三大指标的实现，从生力军大步向主力军迈进，推动东风大自主事业自豪向前，助力擎起中国品牌大旗。