合肥广告公司哪家专业-合肥新锦广告公司

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广告形象设计中文字的设计原则

　　文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。 　　

　　文字设计的几个要点： 　　

　　1、文字设计要给人一种新鲜感 　　

　　2、文字设计要给人一种美感 　　

　　3、文字设计要富于创造性 　　

　　4、文字设计要有协调美、组合美 　　

　　文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，后达到广告的目的。 　　

　　广告形象设计中文字与图案的关系

　　广告形象设计中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。 　　

　　每一件广告形象设计，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。 　　

　　在广告形象设计中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 　　

　　在整个广告形象设计中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。

　　广告形象设计中的创意原则

　　1、排版力求简单 　　

　　避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。 　　

　　2、图片比文案更重要 　　

　　如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。 　　

　　3、图片有故事性。 　　

　　4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。 　　

　　定标题的三个原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

　　5、易于阅读 　　

　　切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。 　　

　　6、每个广告都要完成销售 　　

　　千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。 　　

　　7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破。