清香型白酒高粱坊 湖南名酒白酒企业争发展的核心要素

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如何打造？我认为核心的要素，就是酒企要联手，形成共建之势，发挥抱团之力。一直以来，我国的白酒企业各自为政，在开拓海外市场上更是单打独斗。要真正实现中国白酒国际化，则必须要对现有资源进行整合，打造“中国白酒金三角”是当下合时宜的平台。五粮液、茅台作为中国浓香型白酒和中国酱香型白酒的代表，在联手打造“中国白酒金三角”方面应该发挥引领性和示范性作用。?　（1）不断增强的综合国力、持续提升的国际影响力是白酒国际化的基础。　　从经济影响力来看，中国经济总量已经跃居全球第二。中国经济对世界经济的影响力正在快速上升。从政治影响力来看，中国在国际上的话语权也越来越重要，对国际政治、经济秩序的走向和演变，都产生了越来越深远的影响。?　（2）中国白酒要走出去，必须是中国文化要先走出去。　　“越是民族的才越是世界的”，消费白酒实质上是在消费文化。中国白酒作为新时期传播文化的重要载体，要注重文化营销，并和各种文化符号共同出击，才能更好更快地走向世界。现在，中餐、中医、孔子学院等中国文化符号逐渐被世界接受，这共同营造了中国白酒的国际消费环境。茅台、五粮液等川黔知名酒企在中国白酒产业中占据了半壁江山，在白酒国际化大潮中，应该要发挥引领性和示范性作用，扛起民族文化的大旗，把中国白酒推向世界。?　（3）创新营销模式，包括文化品牌、产品、渠道、终端等要素实现“四位一体”。　　中国白酒要走向世界，必须与国际接轨，我们要进一步研究世界各国的文化、消费者的口感要求、消费偏好、购买渠道特点等营销要素，根据顾客的不同需求为其创造价值，加强区域品牌的全球传播与推广，才可能让中国白酒在国际市场上走得更远。?　（4）要培养专业化、国际化的营销人才队伍。
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　　白酒国际化需要具备白酒知识、中国传统文化知识、白酒营销知识以及国际贸易知识等的专业人才队伍。但是，高粱坊白酒公司认为由于白酒的出口量很小，从事白酒国际贸易的人员数量很少，整体素质也不高，从事白酒国际化的手和研究人员在国内极为缺乏，因此需要加大培养力度。
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